Казино як спонсори спорту: що дозволено в Україні і як це працює в Європі
Активний розвиток гральної індустрії в Україні неминуче позначився і на суміжних секторах. Окрім додаткових надходжень до бюджету, легалізація та просування операторів азартних ігор, зокрема казино First, сприяли зростанню рекламного ринку, створенню нових робочих місць і стимулюванню IT-сфери. Крім того, деякі українські гральні майданчики долучилися до спонсорства спортивних проєктів. Таке взаємовигідне партнерство допомогло гральним брендам стати більш впізнаваними та розширити аудиторію, а спортивним організаціям — отримати вкрай необхідну фінансову підтримку.
Український ринок: законодавство та особливості співпраці
Азартні ігри в Україні були легалізовані у 2020 році з ухваленням закону «Про державне регулювання діяльності з організації та проведення азартних ігор». Цей закон поклав кінець багаторічній забороні та відкрив шлях до функціонування прозорого, легального гемблингового ринку — зокрема і для спонсорської діяльності. Відповідно до українського законодавства, ліцензовані казино та букмекерські компанії мають право здійснювати маркетингову діяльність, включаючи рекламу та спонсорство.
Казино можуть підтримувати спортивні клуби, спонсорувати турніри та заходи, хоча й не завжди безпосередньо. Наприклад, нове популярне онлайн казино Gorilla запрошує власників спортивних сайтів і клубів просувати бренд Gorilla в обмін на частку від доходу, отриманого від залучених гравців, через свою партнерську програму. Казино First робить ставку на співпрацю зі спортивними медіа, використовуючи рекламні кампанії — наприклад, розміщуючи промокоди на провідних спортивних сайтах.
Більш активно спортивні клуби та ліги підтримують українські букмекерські компанії. Наприклад, компанія GG.BET стала спонсором київського «Динамо» та житомирського «Полісся», розмістивши свої логотипи на формі команд. Favbet, своєю чергою, тривалий час була титульним спонсором Української Прем’єр-ліги (УПЛ), а також підтримувала такі клуби, як «Шахтар», «Зоря», «Металіст» та інші. Серед амбасадорів Favbet — відомі спортсмени, зокрема Андрій Ярмоленко та Олександр Усик.
Обмеження та правила щодо спонсорства в сфері азартних ігор в Україні
В Україні спонсорство спортивних заходів з боку казино та букмекерів чітко регламентується. Зокрема, закон забороняє їм бути спонсорами подій, орієнтованих переважно на осіб, молодших за 21 рік. Водночас із цього правила є важливий виняток: заборона не поширюється на трансляції. Проте навіть у межах дозволеного спонсорства діють певні обмеження. Зокрема, заборонено:
● використовувати зображення осіб, молодших за 21 рік, у рекламі азартних ігор;
● включати до спонсорського контенту зображення або згадки військовослужбовців, волонтерів, медиків, а також акторів, які їх зображують;
● створювати враження, що виграш гарантований, або що азартні ігри можуть бути джерелом стабільного доходу;
● пропонувати безкоштовні бонуси чи інші заохочення без обов’язкової ставки з боку гравця.
Європейська практика: різноманітність підходів
В Європі підхід до спонсорства спорту казино та букмекерами варіюється залежно від країни. У більшості країн ЄС азартні ігри є легальними, але суворо регулюються. Серед застосовуваних підходів можна виділити три основні моделі.
Ліберальна модель
Найбільш відкритим до спонсорства вважається ринок Великої Британії. Букмекерські контори та онлайн-казино часто виступають титульними спонсорами футбольних клубів Прем’єр-ліги, розміщуючи свої логотипи на формі гравців, інфраструктурі стадіонів та в телетрансляціях матчів. Водночас діє сувора система регулювання реклами, зокрема, обов’язкове попередження про ризики, пов’язані з азартними іграми.
Обмежувальна модель
З іншого боку, у таких країнах, як Італія та Іспанія, на рекламу спонсорів спортивних клубів діють жорсткі обмеження — фактично заборона. В Італії казино та букмекерським компаніям заборонено брати участь у рекламній та спонсорській діяльності на телебаченні, безпосередньо на спортивних заходах, у друкованих ЗМІ чи на радіо. В Іспанії заборонено розміщувати логотипи букмекерів на формі футбольних команд. Ці заходи були запроваджені у відповідь на зростання випадків ігрової залежності, зафіксоване останніми роками.
Компромісна модель
Німеччина та Франція дотримуються більш збалансованого підходу: спонсорство дозволено, але суворо регламентовано. Реклама з боку казино може з’являтися лише на обмежених елементах екіпірування, у строго відведений час ефіру та виключно з наявністю попередження про потенційні ризики. Такий підхід дозволяє зберегти інвестиції в спорт, одночасно обмежуючи деструктивний вплив надмірного захоплення азартними іграми на суспільство.
Якщо розглядати Україну крізь призму описаних моделей, використовувана в ній система належить до компромісного типу. Водночас як і в Європі, так і в Україні спостерігається тенденція до посилення регулювання гральної сфери та спонсорства спортивних заходів з боку казино. Проте індустрія азартних ігор демонструє вражаючу гнучкість і здатність до адаптації.
Клуби та оператори все частіше вдаються до винахідливих способів обходу обмежень, зокрема через використання суббрендів, які частково копіюють назву материнської компанії. Це тривале протистояння між бізнесом і регуляторами несе виклики, але в перспективі може призвести до конструктивного компромісу — створення більш узгодженої та, можливо, наднаціональної регуляторної моделі спонсорства спортивних подій з боку гральних операторів.
УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ.
First здійснює діяльність відповідно до ліцензій від КРАІЛ №56 від 18.02.2021
Gorilla здійснює діяльність відповідно до ліцензій від КРАІЛ 417 від 27.08.2024